Atletas criticam propaganda com Sydney Sweeney nua e questionam sexualização do esporte feminino

Campanha da plataforma Novig mostra atriz em situações esportivas e provoca reação de atletas olímpicas

Uma campanha publicitária protagonizada por Sydney Sweeney provocou reação de atletas de diferentes modalidades após a atriz aparecer com pouca ou nenhuma roupa em cenas inspiradas em esportes. O anúncio foi lançado em 9 de setembro pela Novig, plataforma americana de previsões esportivas, e passou a ser criticado por atletas que consideraram que a produção sexualiza a imagem das mulheres no esporte.

Campanha mistura publicidade e referências esportivas

No comercial, Sweeney aparece em diferentes cenários relacionados ao esporte, utilizando bolas, raquete, tacos e outros equipamentos para representar modalidades como tênis, golfe, beisebol e hóquei.

A campanha foi criada para divulgar a Novig, plataforma que permite negociações relacionadas a resultados esportivos. Sweeney também participa da empresa como parceira estratégica e acionista, segundo informações divulgadas pela própria companhia.

Atletas questionam representação feminina

A repercussão ganhou força após manifestações de atletas olímpicas e profissionais de diferentes modalidades. A nadadora australiana Ariarne Titmus, quatro vezes campeã olímpica, afirmou nas redes sociais que ficou indignada com a campanha e questionou o uso do corpo feminino para promover produtos relacionados ao esporte.

A velocista britânica Amy Hunt também se pronunciou após competir nos 200 metros no Ultimate Championship, em Budapeste. Em entrevista à BBC, a atleta destacou aspectos como músculos, treinamento, suor e esforço ao falar sobre a realidade das mulheres que competem profissionalmente.

Movimento ganha força nas redes sociais

A ginasta americana Gracie Kramer foi uma das primeiras atletas a reagir à campanha. Ela publicou imagens e vídeos de mulheres praticando esportes acompanhados de uma mensagem sobre a aparência real de uma atleta.

A iniciativa foi seguida por outras esportistas, que passaram a compartilhar registros de treinamentos, competições e conquistas. Entre elas estão a nadadora Lani Pallister, a velocista Bree Rizzo e a jogadora de polo aquático Tilly Kearns.

O movimento também recebeu participação institucional do Australian Institute of Sport, que publicou conteúdo destacando diferentes modalidades praticadas por mulheres.

Boxeadora aponta diferença na abordagem

A campeã mundial de boxe Skye Nicolson também criticou a campanha. Segundo a atleta, existe diferença entre uma mulher ser considerada atraente enquanto pratica esporte e utilizar uma abordagem sexualizada para vender um produto relacionado ao universo esportivo.

A discussão passou a envolver a forma como atletas mulheres são representadas em campanhas publicitárias e a separação entre a valorização da imagem feminina e a utilização do corpo como elemento de divulgação comercial.

Sydney Sweeney reage à repercussão

Após a repercussão, Sweeney publicou em suas redes sociais imagens de atletas que já participaram de ensaios com pouca ou nenhuma roupa para a ESPN The Magazine, incluindo nomes conhecidos do esporte internacional. A publicação foi interpretada como uma resposta às críticas, embora a atriz não tenha feito uma declaração pública específica sobre a controvérsia.

A Novig, por sua vez, apresentou a campanha como uma forma de colocar o foco exclusivamente nos esportes. A empresa ainda não apresentou, nas fontes consultadas, uma resposta específica às críticas feitas pelas atletas.