Camisa 24 recebe Subway, Koleston e Mentos em transmissão especial neste domingo

Programa da DiaTV reforça o interesse de grandes marcas em formatos inovadores de cobertura esportiva e já acumula mais de 10,7 milhões de impressões desde a estreia.

O Camisa 24, programa da DiaTV criado para acompanhar os principais momentos da Seleção Brasileira na Copa do Mundo sob uma ótica leve e voltada ao entretenimento, contará neste domingo com a participação das marcas Subway, Koleston e Mentos. As empresas estarão presentes durante toda a transmissão com ações desenvolvidas para ampliar a interação com o público e fortalecer a experiência dos espectadores.  

A iniciativa confirma o crescimento de formatos alternativos de cobertura esportiva. Em vez de priorizar análises táticas e estatísticas, o programa aposta em comentários sobre cultura pop, memes, comportamento e assuntos que movimentam as redes sociais durante os jogos.  

Formato aposta em entretenimento e conexão com o público

Apresentado por Camila Fremder, Edu Camargo e Fih Oliveira, do Diva Depressão, o projeto surgiu para atender uma audiência que deseja acompanhar a Copa do Mundo sem o modelo tradicional das transmissões esportivas.

Segundo Rafa Dias, CEO da DiaTV, o objetivo foi criar um espaço voltado para pessoas que gostam do clima dos grandes eventos esportivos, mas procuram uma abordagem mais descontraída e próxima da linguagem digital.  

Além disso, o programa consolidou um modelo de segunda tela, incentivando a participação simultânea do público nas redes sociais. Os números demonstram a força da proposta. Nas cinco primeiras transmissões, o Camisa 24 alcançou mais de 10,7 milhões de impressões, 1,5 milhão de visualizações, 149 mil interações e quase 800 mil horas assistidas.  

Marcas apostam em ativações integradas

Entre as ações preparadas para a transmissão, o Subway utilizará o espaço para divulgar sua nova linha “Brasilidades”. A coleção reúne os sanduíches Carne Supreme com molho Aioli e cebola crispy, além do Carne Seca com Catupiry Original e molho de pimenta biquinho.  

Durante o programa, os apresentadores irão experimentar os produtos ao vivo. A marca também disponibilizará benefícios promocionais por meio de QR Codes, incluindo frete grátis e descontos especiais. Caso o Brasil vença a partida, alguns sanduíches poderão ser adquiridos por R$ 14,90 em ação promocional específica.  

Já a Koleston participa pela segunda vez da atração com o quadro “Pausa para Hidratação Koleston”. A ação destaca os produtos da linha de cuidados capilares da marca e cria momentos de descontração relacionados ao universo da Copa do Mundo.  

Por sua vez, a Mentos levará ao público o movimento “Refresh da Sorte”. A iniciativa se inspira no hábito de mascar goma de mascar durante momentos decisivos das competições esportivas. A campanha também contará com o apoio de micro e nano influenciadores para ampliar o alcance da ação nas redes sociais.  

Camisa 24 fortalece novo modelo de transmissão

O sucesso do Camisa 24 demonstra como o mercado audiovisual busca formatos cada vez mais segmentados e alinhados aos interesses de comunidades específicas. Ao longo da temporada, o programa também atraiu marcas como NIVEA, Disney+ e a própria Koleston, reforçando sua relevância comercial e seu potencial de engajamento.  

Com humor, participação ativa do público e integração entre conteúdo e marcas, o Camisa 24 segue ampliando seu espaço durante a Copa do Mundo. A transmissão deste domingo acontecerá no canal oficial da DiaTV no YouTube, acompanhando mais uma rodada da Seleção Brasileira com foco em entretenimento, interação e conexão digital.